第46回は、いばらきフラワーパーク（茨城県石岡市）園長の
2021年のリニューアルオープン以降、一貫したコンセプトに基づき、統一感のある園内の空間づくり・体験づくりに「チャレンジ！」されています。スタッフの皆さんの工夫の数々を伺いました。
（茨城県フラワーパーク指定管理業務共同事業体／株式会社パーク・コーポレーション）
入口 筑波石の石垣が来園者を出迎えます
いばらきフラワーパーク（以下、当園）は、花と緑に親しむ憩いの場として、茨城県が設置した花のテーマパークです。
当園の前身である「茨城県フラワーパーク」は1985年の開園以来、多くの方々に親しまれてきました。
2021年4月に、装いも新たに「いばらきフラワーパーク」としてリニューアルオープンを迎え、【「見る」から「感じる」フラワーパーク】のコンセプトに基づき、四季の花々を鑑賞して楽しむスタイルはそのままに、五感を満たす空間づくり・体験づくりを提案しています。
エントランス隣：マーケット外観
フラワーパーク全景 ※長田園長提供
100品種以上のバラを中心に 常に花や緑に囲まれる風景が楽しめます ※長田園長提供
前身の茨城県フラワーパークは設置当初、花に関する知識の普及や栽培技術の向上といった、花卉振興を目的として、茨城県の農林部が所管する施設でした。
開園から30年以上が経過し、施設の老朽化や来園者の減少等が当時課題となっていたなか、茨城県の魅力を再発見・再発信できる観光拠点として一新するため、2018年に県が魅力向上計画を策定しました。その過程で民間企業のアイデアを取入れた計画を県がとりまとめ、私が所属する株式会社パーク・コーポレーションもその計画づくりに参加していました。
その後指定管理のプロポーザルに参加して採択され、運営がスタートしました。「（株）パーク・コーポレーションと（一財）石岡市産業文化事業団でJVを組んで共同運営していくことで、計画に基づいた運営を実施する」という計画から運営までの一貫性が決め手となりました。
多くの公園では設計者と管理運営者が異なるため、効率化を重視するあまり植栽管理においても当初の意図から逸脱した植栽管理になってしまうという事例も全国的に課題になっていると思います。そのような意味では、計画から運営（設計と施工は別の事業者）まで一貫してできるというのは弊社としても初めての試みで、魅力的な事業だと考えています。
リニューアル後は「花と緑に親しむ憩いの場」という設置目的はそのままに、石岡市への観光客の誘致という目的が加わりました。それに伴って、行政上の管轄も県は観光物産課の管轄となり、役割が変わった点でも珍しい施設だと思います。
インフォメーションセンター 外観
私は（株）パーク・コーポレーションに所属しています。弊社では「青山フラワーマーケット」の運営事業のほか、空間デザイン部門を設けています。空間デザイン部門では、商業施設やオフィス、レジデンスの緑化や空間デザイン事業を手掛けています。空間デザイン部門の方針として「計画からメンテナンスまで一貫して実施することで、最初に作った空間を維持して、育てていく」ということをブランドとして掲げています。
当園におけるメンテナンスとは、すなわち園の管理運営ですが、空間の規模は全然違っても、作ったものがより良くなるように育てていくという点で考え方の根本は同じです。
当園の整備については、ソフトから考えました。【「見る」から「感じる」フラワーパークへ】というコンセプトがありますが、これをどれだけ体現できるかという部分にこだわりを持っています。この施設に来てどういう時間を過ごしてほしいかを考えて、花を見るだけではなく、時間を過ごす場所というのを沢山作りたいという想いが出発点です。
例えば、もともと鑑賞温室だったところをレストランにしたり、逆にもともとレストランだった建物を、体感アクティビティをする場所にしたりと、使い方や機能を決めてゾーニングを計画していきました。
地域の魅力や土地の魅力も一緒に感じてほしかったので、県特産品の筑波石を使ってエントランスの石垣を組んだり、園内の茅葺も地元の茅葺職人さんに作ってもらったりと、地元の素材を活かしています。レストランのテーブルや椅子も、地元の木材を使っており、園内の家具類なども直線的・工業的なデザインは極力避けて、可能な限り有機的なデザインのものを設置するよう心がけています。統一感のあるデザインと一貫したコンセプトが凄く大事だと思っていて、園内のどの施設も似た雰囲気を感じられると思います。
また、屋内外を問わず、すぐ身近なところに緑を感じられる、花に囲まれた空間であるという空間づくりを大事にしています。そのうえで、その空間の中で花のアクティビティをしたり、食事をしたりする、その時間こそが当園の価値だと思っています。私たちは、それを“五感が満たされる時間”と言ったりするんですが、例えばインフォメーションセンターに居ても、園内の植物から抽出したアロマの香りがしたり（嗅覚）、水盤から水音が聞こえたり（聴覚）、すぐ手の届く近さに植物があって触れる（視覚、触覚）、というような空間づくりをしています。
そういう空間のなかで、体験で何かを作ったりすると刺激になって満足していただける。体験プログラムでも、参加者に何かをやらせたり、これを見てくださいと言って案内するだけでは違うと思っているんです。同時にいくつもの感覚を味わってこその“五感”だと思っていて、それを満たす空間づくりを心がけています。この考え方は、元々の空間デザイン部門のノウハウが凄く活かされている部分だと思います。
話は少しずれるかもしれませんが、弊社の「parkERs」という空間デザインブランドは、公園の「Park」が由来です。もともとは都内を中心に活動していて、都心に緑の潤いを与えなければならないと考え、屋内を中心に公園のような空間づくりを展開していて、【日常に公園の心地よさを】というコンセプトを掲げています。
これまで、都心生活者をターゲットとしていましたが、石岡では屋外に自然が沢山あります。外に自然が沢山あると、地元の人は室内に自然を入れなくなってくるんです。でも、どこにいても自然がある方が絶対に良いと考えて、当園ではどこにいても触れられる距離に緑がある、屋外から屋内に緑が連続するような空間づくりを実践しています。
レストラン（旧：鑑賞温室）※右写真：長田園長提供
室内も五感を満たす仕掛けが満載 （インフォメーションセンター内 セルフガイド式のクラフト体験コーナー）
※右写真：長田園長提供
ボタニカルリースづくり
【「見る」から「感じる」】というコンセプトを体現することを第一に、【花や自然との距離が近づく】空間づくりやイベントの企画を心がけています。それから、仕上がりの雰囲気づくりのテーマとして【上質な素朴さ】という言葉を使っています。上質・素朴と、そのどちらかだけでは駄目で、上質さと素朴さを両立するようスタッフ全員が意識して、悩みながら場づくりを行っています。
【「見る」から「感じる」】、【花や自然との距離が近づく】、【上質な素朴さ】というこの３つは、何をするときも常にスタッフ全員が意識していることです。例えば、レストランの新メニュー開発やマーケットで新商品を仕入れるとき、空間づくりでもそれぞれに照らし合わせています。
ガーデンではチーフガーデンなど、ある人が全てを決めて作る庭がありますが、そういう所はコンセプトが一貫していると思うんです。当園ではいろいろな人が働いているし、あまり価値観を押し付けすぎるのも違うとも思っています。スタッフ各自も持続的に成長していってほしいという想いから、自主性を大事にしています。私は園長という肩書きですが、場づくりや体験の一つ一つが、それぞれのコンセプトに合っているかを確認・点検していくのが大事だと思っています。新しいことを始める際にはなるべく全スタッフで企画会議を行って、その中でコンセプトに合っているか、修正をかけていきます。
企画会議にはレストランのシェフやガーデナー、管理部門の職員なども含め、極力多くのスタッフが参加するようにしていて、参加することで、スタッフそれぞれの判断力を醸成しつつ、各ポジションの視点が入ることでコンセプトからのブレが補正されていくと思っています。
園内で実施している、年間100以上の体感アクティビティも、なるべく全員で考えることと、コンセプトに沿っているか点検することを大事にしています。アクティビティは現場スタッフからの持ち寄りも多く、企画担当は主にファシリテーターの役割を担います。
園のリニューアル以降、シーズンを８つに分けて、１シーズンあたり10～15の体感アクティビティを実施しています。それが季節で入れ替わり、年間100以上の体感アクティビティを実現しています。園として、季節ごとに何回でもまた来たいと思ってもらえるように工夫していることです。
バラの摘み取り体験
イベント メインビジュアル ※長田園長提供
今もすでに始まっていますが、地域との連携をもっともっと強化していきたいと考えています。フラワーパークをきっかけに地域全体のファンにもなってもらいたいと思っています。地域連携はどんどん力を入れていきたい部分で、宿泊ツアーの第２弾を計画しています。
計画の段階で、「バラのトンネルの中で食事ができたらいいな」とパースの一つに描いていたところ、それが実現しました。バラに囲まれた場所でランチを食べるのがメインのイベントですが、出てくるのは全て地元の食材です。地元食材を使うだけではなく、地元食材の生産現場を見学するツアーもあわせて行っています。日帰りプランでは朝、フラワーパークに集合して、トゥクトゥクに乗って、参加者みんなで野菜畑や果樹園など、地元の生産者２軒ほど巡って、フラワーパークに戻ってランチを食べ、午後はバラのブーケづくりをするという企画です。花に囲まれた空間で食事をする、という体験だけではなく、食材がどう作られているのかとか、生産者のこだわりに触れられることで、食事の時間に深みを持たせられると思っています。その体験や時間が価値になるし、「この地域は野菜もすごく美味しい、花もきれいでいい場所だな」と、地域のファンになってもらうことを目標にしています。
園内のレストランやカフェで仕入れている地元生産者の情報を記事にしてインスタグラムで紹介することも今年から始めました。これまでレストランで仕入れているイチゴ農家、シャインマスカット農家のほか、マーケットで仕入れているリシアンサスの切り花農家を紹介しています。これも今後どんどんやっていきたいと思っています。
これらが代表的な地域連携企画ですが、その他にも地元の人限定のマルシェイベント「八郷マルシェ」を開催しています。出店者は全て地元の方で、野菜や果樹の農家さんや、ツルで籠を編む作家さん、スカイスポーツの事業者など、当園が位置する八郷地区の魅力が詰まった約50店舗が出店します。年２回くらいやっていて、10/1で４回目の開催となります。
現在は特に、地元の魅力をピックアップして、園を通じて地域の魅力を発信する拠点となることを目指しています。観光協会的な活動までするつもりはありませんが、生産者と繋がりながらゆるやかに発信していきたいと思っています。
また、今後の課題は「園のコンセプトが維持され続けること」だと思っています。誰かがいなくなったら終わりではなく、園としてのスピリットとなるスタッフ共通の意識を醸成していけば、持続的にコンセプトを一貫して守っていけると考えています。
また、繁忙期と閑散期の差が激しいことも課題の一つです。当園は指定管理施設ですが、指定管理料なしの独立採算で管理運営しており、季節の差による経営の難しさを感じています。一方で、それを成立させていかないと、全国にある当園のような施設は減少していってしまう気がしています。行政の支援を最小限に抑えて運営できる事業モデルをフラワーパークで作って、それが全国に拡がっていけばいいなと考えています。
全国に、花や自然との距離が近づく場所が増え、ふと花に触れたい自然を感じたいと思った時、苦労せずアクセスできることが理想であり、それを実現させるためにも、持続的な運営体制を確立したいと考えています。
■関連ページ
▼いばらきフラワーパーク
▼いばらきフラワーパーク 公式Instagram
https://www.instagram.com/ibarakiflowerpark/
※文中に出てくる所属、肩書、情報などは、掲載時のものです。画像無断転載厳禁。
（2023年11月掲載）
第48回 中学生の提案から始まった、ボール遊びができる公園の整理（船橋市）
第47回 公園の魅力を見つめ直して「秋のライトアップ」できっかけづくり（足立区花畑公園・桜花亭）
第46回 “五感”を満たす空間づくり ～統一感あるデザインと、一貫したコンセプトを守っていく～ （いばらきフラワーパーク）
第45回 サステナブルな堆肥づくり「バイオネスト」の可能性 （国営木曽三川公園 138タワーパーク）
第44回 都心に残るゲンジボタル（国立科学博物館附属自然教育園）
第43回 大池公園さくら再生プロジェクト！（大池公園）
第42回 初の産学連携！地元の高校生と協同で商品開発！（稲毛海浜公園）
第41回 冬の新宿を彩るCandle Night @ Shinjuku（新宿中央公園）
第40回 20年目を迎える「第20回日比谷公園ガーデニングショー2022」を開催（都立日比谷公園）
第39回 多様な生き物と人が集まるビオトープを作る！（国営アルプスあづみの公園）
第38回 いにしえの植物を万葉歌と共に楽しむ 万葉植物画展「アートと万葉歌の出逢い」（平城宮跡歴史公園）
第37回 来園者も参加する獣害対応防災訓練
第36回 「みどりの価値」を指標化し、「こころにやさしいみどり」をつくる
第35回 時代のニーズをとらえた花畑を（国営昭和記念公園）
第34回 身近な公園でパラリンピック競技を体験する（むさしのの都立公園）
第33回「写真を撮りたくなる」公園づくり（小豆島オリーブ公園）
第32回 「自然学習」アプリは「広い園内で遊べる」ツール（国営昭和記念公園）
第31回 Onlineでも環境教育を(Project WILD)
第30回 コロナ禍でも市民と共に活用できる公園（兵庫県立尼崎の森中央緑地）
第29回 音楽に親しむ公園の「森のピアノ」（四万十緑林公園）
第28回 植物に関するミッションでリピーターを増やす（小田原フラワーガーデン）
第27回 猛威を振るう外来のカミキリムシを探せ（栃木県足利市）
第26回 地域と協働したプロジェクト（播磨大中古代の村（大中遺跡公園））
第25回 地域住民の意見を聞きながら公園の魅力を維持・向上させる（足立区）
第24回 Stay Homeでも公園を楽しむ（国営武蔵丘陵森林公園）
第23回 できる人が、できる時に、できることを（こどもの城）
第22回 雪を有効活用して公園に笑顔を（中山公園）
第21回 地域をつなぎ、喜びを生み出す公園（柏崎・夢の森公園）
第20回 絵本の世界を楽しみながら学ぶことのできる公園（武生中央公園）
第19回 全国に注目されるゴキブリ展を開催（磐田市竜洋昆虫自然観察公園）
第18回 大蔵海岸公園のマナードッグ制度（大蔵海岸公園）
第17回 園内から出た植物発生材をスムーズに堆肥化する（国営木曽三川公園）
第16回 地域の昔話を学ぶことのできる公園（坂出緩衝緑地）
第15回 公園の看板に一工夫（国営讃岐まんのう公園）
第14回 地域に貢献する農業公園（足立区都市農業公園）
第13回 公園のイベントを通して子供たちに「外遊び」を提供！（雁の巣ﾚｸﾘｴｰｼｮﾝｾﾝﾀｰ）
第12回 生き物の面白さを伝える動物公園（多摩動物公園）
第11回 増大かつ多様化する公園利用者に対応する施設管理（国営ひたち海浜公園）
第10回 弘前公園のサクラを後世に引き継ぐ（弘前公園）
第9回 未来につづく公園づくり（大野極楽寺公園）
第8回 生き物にふれあえる公園づくり（桑袋ビオトープ公園）
第7回 発生材を有効活用する（公益財団法人 神奈川県公園協会）
第6回 幻の青いケシ（国営滝野すずらん丘陵公園）
第5回 「街路樹はみんなのもの」という意識を（東京都江戸川区）
第4回 最良の門出を祝う「ローズウェディング」（国営越後丘陵公園）
第3回 感謝の気持ちを伝えるくまモン（水前寺江津湖公園）
第2回 ふるさと村で人形道祖神を紹介（国営みちのく杜の湖畔公園）
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